ПРОВІДНІ КОМПАРАТИВІСТИ
СУЧАСНОСТІ

Ш. Шварц

Ціннісне коло Шварца

Шварц закінчив Колумбійський

університет

Освіта – соціальна психологія

Розробник теорії основних

цінностей

(Basic Human Values Theory)

Шварц – президент міжнародної асоціації
Кроскультурної психології

У 70-х та 80-х був одним із піонерів у
дослідженні альтруїстичної поведінки

Теорія Шварца і запропонований ним інструментарій
відштовхується від поглядів Дж.Мердока

(1897 – 1985 рр.), який виокремив понад 60
культурних універсалій. До них він зараховує
спорт, прикраси тіла, спільну працю, танець, освіту,
поховальні ритуали, звичай робити подарунки,
гостинність, інцест (заборону кровозмішування
між близькими родичами), дотепи і жарти, мову,
релігійні обряди, виготовлення знарядь праці
тощо.

1. Цінності – це переконання, забарвлені почуттями,
емоціями

2. Цінності позначають бажані цілі (наприклад,
рівність) і спосіб поведінки, який сприяє досягненню
цілі (наприклад, чесність)

3. Цінності є стандартами, орієнтирами, які керують
людьми у вчиненні певних дій

4. Цінності впорядковані у певну ієрархічну систему –
деякі цінності є важливішими за інші. Така ієрархія
це система ціннісних пріоритетів.

Дослідження цінностей може відбуватися на
індивідуальному та на груповому рівнях.

Шварц теж в певному сенсі виділяє ціннісні універсалії

10 «латентних мотиваційних типів цінностей»:

Влада (Power). Соціальний статус і престиж, контроль і
домінування над людьми чи ресурсами.

Досягнення (Achievement). Особистий успіх і його
демонстрація через відповідність певним
соціальним стандартам.

Гедонізм (Hedonism). Власне чуттєве задоволення

Стимуляція (Stimulation). Життя насичене гострими
відчуттями, новизною і складними завданнями.

Самостійність (Self-direction). Незалежність мислення і
прийняття рішень, творчість, пізнання.

Універсалізм (Universalism). Висока оцінка
благополуччя всіх людей і природи,
толерантність.

Доброзичливість (Benevolence). Збереження і
підвищення добробуту людей з якими
респондент спілкується.

Традиція (Tradition). Повага і прийняття звичаїв і
ідей, які виходять з традиційної культури і релігії.

Конформність (Conformity). Уникання дій, які
могли б засмутити інших людей, нашкодити
іншим чи порушити соціальні норми.

Безпека (Security). Безпека, гармонія і
стабільність суспільства, відносин з людьми і
самої людини.

Для діагностики респондентів за цими типами
цінностей Шварц створив інструментарій.
Респондентам пропонуються описи людей, які
характеризують ті чи інші цінності. Кожен з цих
портретів має бути оцінений за шкалою від
«дуже подібний на мене» (6 балів), «подібний на
мене» (5), «досить подібний» (4), «трохи
подібний» (3), «не подібний» (2), «зовсім не
подібний» (1)

Кроскультурний ціннісний простір
має, за Шварцом, кругову структуру

Визначається двома осями:
«Відкритість до змін /
консерватизм»

Та «Альтруїзм / Егоїзм». Цей простір
універсальний.

Універсальні результати:

Жінки надають перевагу цінностям Доброзичливості
та Універсалізму,

а чоловіки – Самостійності, Стимуляції, Гедонізму та
Влади.

Локальні – для України:

«Середній українець» має більш ніж у інших
європейців виражені такі характеристики:

Цінності з групи Збереження (Безпека, Конформність,
Традиція) найбільш виражені

Найменш виражені цінності Відкритості до змін
(Самостійність, Гедонізм, Стимуляція).

Висока цінність Влади

Важливість цінності успіху та визнання